Formation Webmarketing Lyon

Les principes fondamentaux du Webmarketing (14h)

1 – Élaboration d’une stratégie webmarketing

• Les Connaissances essentielles du webmarketing
• Les Principaux canaux d’acquisition
• Avantages et inconvénients de chaque canal
• Suivi de l’audience et des performances
• Établissement d’objectifs SMART
• Analyse contextuelle et orientation stratégique
• Gestion de la réputation en ligne
• Mise en place d’une veille webmarketing
• Études de cas : Définition de la cible et des objectifs SMART

2 – Le référencement publicitaire : Google Ads

• Introduction à Google Ads
• Création de campagnes publicitaires
• Suivi et reporting
• Optimisation des campagnes publicitaires
• Études de cas : Atelier découverte de Google Ads

3 – L’Email marketing

• Solutions d’email marketing
• Création de campagnes d’emailing
• Conseils pour une stratégie d’email marketing performante
• Études de cas : Création d’une campagne d’email marketing

Les fondamentaux du référencement naturel / SEO (14h)

1 – Introduction au SEO

• Le marché des moteurs de recherche, les piliers et les étapes du référencement

2 – Audit sémantique

• Identification des mots-clés et outils pertinents
• Étude de cas : Réalisation d’un premier audit sémantique

3 – Réussir l’optimisation technique de son site web

• Compréhension de l’analyse des sites par les moteurs de recherche
• Optimisation des titres et méta-informations
• Optimisation du contenu, des images et des vidéos
• Optimisation des URL
• Amélioration de la navigation et du maillage interne
• Le comportement des internautes
• Optimisation pour les appareils mobiles
• Techniques spécifiques pour les CMS (WordPress et autres)
• Impact de l’hébergement et de la vitesse de chargement
• Respect des directives des moteurs de recherche
• Préparation aux futures mises à jour de Google (sources de suivi)
• Étude de cas : Optimisation d’une page web

4 – Soumission et suivi de l’indexation de son site web

• Comment soumettre un site aux moteurs de recherche
• Maîtrise de l’indexation du site
• Étude de cas : Utilisation de Google Search Console

5 – Optimisation éditoriale

• Concept de l’optimisation éditoriale
• Établissement d’une charte éditoriale
• Structuration des articles
• Cohérence sémantique des contenus
• Étude de cas : Rédiger du contenu optimisé

6 – Etablir une stratégie netlinking

• Directives des moteurs de recherche concernant le netlinking
• Indicateurs de popularité
• Mise en place d’une stratégie de netlinking durable

7 – Suivre son Référencement

• Établissement d’objectifs SMART
• Utilisation de Google Analytics pour le suivi du référencement
• Création d’un tableau de bord pour le suivi

Élaborer une stratégie sociale / SMO (14h)

1 – Introduction aux médias sociaux

• Appréhension des réseaux sociaux et de leur diversité
• La valeur cruciale d’une présence en ligne
• Exploration de plateformes telles que Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok, et d’autres canaux de médias sociaux

2 – Etablir sa stratégie après une réunion préparatoire

• Objectifs, Budget, Ressources nécessaires, formation
• Responsabilités, Prévoir une gestion de crise

3 – Mettre en place sa stratégie sociale en plusieurs étapes

• Définition d’une charte éditoriale et choix des réseaux en fonction des objectifs
• Création d’un calendrier éditorial

4 – Les Médias sociaux grand public (BtoC)

• La communication sur Facebook
• La publicité sur Facebook
• Communication sur X et d’autres plateformes
• Communication sur les réseaux visuels tels qu’Instagram et Pinterest
• Autres médias sociaux : YouTube, Snapchat, etc.
• Études de cas : Rédaction sur les médias sociaux, ciblages publicitaires Facebook, réflexion sur la stratégie sur les médias sociaux

5 – Les Médias sociaux professionnels (BtoB)

• Alternatives à LinkedIn
• Utilisation personnelle de LinkedIn
• Présence de l’entreprise sur LinkedIn
• Publicité sur LinkedIn
• Études de cas : Analyse des profils des participants, élaboration des lignes directrices de la charte

6 – Analyse des résultats d’une stratégie sur les médias sociaux

7 – Mise en place d’une stratégie de marketing d’influence

• Pourquoi collaborer avec des influenceurs ?
• Comment collaborer avec des influenceurs ?
• Déroulement d’une campagne de marketing d’influence
• Mesure des retombées d’une campagne de marketing d’influence
• Études de cas : Création d’un briefing pour une campagne de marketing d’influence, sélection d’influenceurs, organisation d’un événement

Les essentiels du webmarketing et du SEA / (14h)

1 – Introduction au Webmarketing

• Les informations essentielles qui constituent les bases du webmarketing
• Principaux canaux et leviers utilisés pour attirer des visiteurs et des clients en ligne
• Surveiller l’audience en ligne et évaluer l’efficacité des actions e-marketing
• Définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART)
• Analyser le contexte du marché et élaborer une orientation stratégique
• Surveiller et Gérer son e-réputation
• Mettre en place une veille constante en Webmarketing
• Cas pratique : définir son public cible et à élaborer des objectifs SMART

2 – L’outil Google Ads

• Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne
• Utilisation de l’interface Google Ads
• Établissement d’une stratégie publicitaire
• Utilisation de l’outil de mots clés Ads
• Cas pratique : Préparer une campagne Google Ads

3 – Savoir créer une campagne publicitaire

• Paramétrage de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou display
• Segmentations des activités en groupes d’annonces
• Gestion du budget et de la diffusion
• Rédaction des annonces

4 – Optimiser ses campagnes

• Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Quality Score
• Analyse des annonces et des conversions
• Cas pratique : analyser un rapport Google Ads

Les essentiels du référencement naturel / SEO (14h)

1 – De l’importance des mots clés

• Compréhension et utilisation des outils disponibles
• Méthodes pour trouver et tester les mots clés
• Exploration du concept de longue traîne
• Techniques de rédaction adaptée au web

2 – Présentation du SEO

• Fondamentaux et notions essentielles
• Fonctionnement et règles des moteurs de recherche (Google, Edge, Yahoo, Ecosia, Qwant)
• Algorithmes et évolution permanente
• Les critères clés de pertinence pris en compte par les moteurs
• La Google dépendance
• Facteurs pouvant entraver la visibilité d’un site web et les pratiques interdites
• L’analyse et l’optimisation d’un site web pour améliorer son classement dans les résultats de recherche
• Cas pratique : analyser le positionnement d’un site web

3 – Optimiser un site web pour le SEO

• Les critères « on-page » tels que les URL, les noms de pages, les titres de pages, les balises META, le contenu textuel, et le maillage interne.
• Les critères « off-page » incluant le netlinking, la création d’un sitemap, et l’utilisation des outils Webmaster des moteurs de recherche
• Les pratiques interdites et les dernières exigences des algorithmes
• Audit de l’ergonomie et du SEO, suivi et maintenance du site
• Indicateurs de performance à suivre pour optimiser son ROI
• Cas pratique : optimisation d’un site web

Adopter une stratégie sociale et une stratégie emailing (28h)

1 – Introduction au Social Media

• Compréhension des réseaux sociaux et de leur panorama
• Importance d’une présence sociale
• Exploration de Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok et d’autres réseaux sociaux

2 – Etablir sa stratégie sociale

• Déterminer les médias sociaux correspondant à la stratégie webmarketing
• Création de profils ou de pages professionnelles
• Audit de l’existant, veille et analyse des pratiques sociales
• Création d’une charte éditoriale, anticiper une gestion de crise (e-réputation)
• Développement et fidélisation d’une audience qualifiée
• Utilisation du mix POEM (Paid, Owned, Earned Media)
• Animation et renforcement de la communauté en encourageant le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
• Les outils de suivi, RPI & ROI
• Mettre en place une stratégie marketing d’influence
• Cas pratique : définition d’une stratégie sociale

3 – Savoir utiliser l’outil publicitaire Facebook et LinkedIn

• Choix de types de campagnes appropriées
• Définition des cibles et de la zone géographique
• Gestion du budget et création d’annonces
• Utilisation des outils de retour sur investissement (ROI) sociaux
• Cas pratique : créer une campagne publicitaire sur Facebook et LinkedIn

4 – Établir une stratégie emailing

• Principes fondamentaux de l’emailing
• Rédaction efficace d’emails et de newsletters
• Découverte des outils tels que MailChimp, SendinBlue, MailKitchen

5 – Créer ses listes d’abonnés

• Gestion des formulaires d’inscription aux listes
• Administration des abonnés
• Suivi des statistiques des listes

6 – Utilisation des modèles (Templates)

• Sélection de thèmes de templates
• Édition et sauvegarde de modèles personnalisés

7 – Campagnes et rapports d’emailing

• Divers types de campagnes d’emailing
• Aperçu, édition, et envoi de campagnes
• Outils de mesure du ROI
• Cas pratique : création d’une campagne d’email marketing

Les fondamentaux de la Web analyse (14h)

1 – Introduction à la Web Analyse

• Les grands principes
• Caractéristiques de Google Analytics
• Fonctionnalités principales
• Création de compte et installation du code de suivi

2 – Les rapports

• Exploration des rapports en temps réel, sur l’audience, les sources de trafic, le contenu, et les conversions
• Cas pratique : analyser un rapport google analytics

3 – Optimisation de son ROI

• Suivi des conversions
• Analyses marketing
• Évaluation de l’efficacité des campagnes en ligne et hors ligne
• Cas pratique : déterminer son tableau de bord et ses kpi